Poradnik SEO słowa kluczowe

Czym są słowa kluczowe?

 [zrobione V]

Słowa kluczowe nazywane również „frazami”, „frazami kluczowymi” wyrazy wpisywanie w m.in. wyszukiwarce Google w celu odnalezienia konkretnych informacji, produktów, usług.
W kontekście pozycjonowania słowa kluczowe możemy podzielić na:

• brandowe (brand = marka, nazwa firmy)
• ogólne słowa kluczowe - słowa kluczowe składające się najczęściej z 1-2 wyrazów
• słowa kluczowe long-tail (tzw. długi ogon np. kawa ziarnista Brazylia dostawa 24h)

Jak dobrać słowa kluczowe?

Dobrze dobrane słowa kluczowe są niezbędne, jeśli strona lub sklep internetowy ma być widoczna w wyszukiwarce Google. Dobór słów kluczowych jest istotny już na etapie tworzenia strony www lub sklepu internetowego. O słowach kluczowych należy pamiętać przy wprowadzaniu wszelkich zmian i aktualizacji treści.

Podczas doboru słów kluczowych należy uważać aby nie były zbyt ogólne. Przykładem są wyrażenia jedno frazowe np. „płyta”. Tego typu zwroty są najbardziej konkurencyjne i nie zawsze są trafnie dobrane. W podanym przykładzie fraza „płyta” może oznaczać wiele przedmiotów z różnych branż. Powinniśmy doprecyzować słowo kluczowe do działalności jaką prezentujemy na stronie www. Jeżeli prowadzimy księgarnie muzyczną fraza precyzyjniej opisująca naszą działalności to np. „płyta z muzyką”, z kolei prowadząc firmę oferującą materiały budowlane użyjemy „płyta OSB”.

Powyższy przykład pokazuje, że dobór słów kluczowych wymaga analizy i dobrego rozpoznania.

W przypadku działalności lokalnej należy pamiętać o dodaniu informacji o mieście w którym prowadzona jest działalność. Posługując się przykładem powyżej nasza promowana fraza w takim przypadku to : „płyta OSB Moje-Miasto”.

Do sprawdzenia wyglądu pierwszych dziesięciu wyników w Google z różnych lokalizacji skorzystaj z narzędzia podglądu i diagnostyki reklam [https://adwords.google.pl/anon/AdPreview].

Ćwiczenie: Dobór słów kluczowych

1. Spisz oferowane prze siebie usługi oraz produkty. Uwzględnij region wykonywania działalność [np. Twoje miasto].
2. Skorzystaj z podpowiedzi po wpisaniu słów kluczowych w wyszukiwarce Google [lista znajduje się pod wynikami z wyszukiwarki]
3. Skorzystaj z narzędzia Keyword Planner [https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home]
   Za pomocą narzędzia Keyword Planner można wyszukać nowe propozycje słów kluczowych z możliwością wykluczenia tych związanych ze wskazaną marką, sprawdzić historyczne dane na temat wpisanych fraz oraz prognozy na przyszły okres, sprawdzić prognozy kliknięć dla wskazanych fraz oraz kosztów kampanii.
4. Sprawdź zebrane słowa kluczowe pod kątem potencjalnego ruchu z wyszukiwarki.
   Analizę przeprowadź ponownie za pomocą Keyword Planner wybierając opcje”Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”. Otrzymasz prognozę zawierającą m.in. liczbę wyszukiwań, jaka jest konkurencja, przewidywana stawka za kliknięcie.

Jeżeli nie masz aktywnego konta w Google Ads listę słów kluczowych możesz przesłać do nas zrobimy badanie a wynik odeślemy na adres mail podany w formularzu [link do formularza]

Zajmując się doborem słów kluczowych warto wspomnieć o intencjach użytkownika

Na podstawie sposobu formułowania wyszukiwanej frazy można wyróżnić trzy intencje użytkownika:

• intencja informacyjna – użytkownik z tą intencją poszukuje informacji na wskazany temat. Takiej intencji odpowiadają blogi, poradniki. Dodanie do sklepu poradnika pozwoli dotrzeć do potencjalnego klienta jeszcze na etapie gromadzenia przez niego informacji, czyli jeszcze zanim pojawi się u niego potrzeba dokonania zakupu.
• intencja transakcyjna – w tym przypadku użytkownik już wie, że chce dokonać zakupu produktu lub zamówić wykonanie usługi. Wpisywane frazy są dość precyzyjne. Użytkownik jest na etapie poszukiwania najlepszych ofert, dlatego Google wyświetli mu zarówno oferty sklepów, porównywarek, oraz wyniki ze stron firmowych i serwisów ogłoszeniowych;
• intencja nawigacyjna – użytkownik może szukać albo konkretnej strony lub marki. Posłuży się w tym celu nazwą marki, poda precyzyjną lokalizację sklepu lub usługodawcę.

Narzędzia pomocne w wyborze słów kluczowych

Google Trends [https://trends.google.pl/trends/?geo=PL]

Narzędzie służy do pokazania tendów wyszukiwań dla wskazanych słów kluczowych.

Keyword Planner [https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home]

Wspomniany wcześniej narzędzie za pomocą Keyword Planner można wyszukać nowe propozycje słów kluczowych z możliwością wykluczenia tych związanych ze wskazaną marką, sprawdzić historyczne dane na temat wpisanych fraz oraz prognozy na przyszły okres, sprawdzić prognozy kliknięć dla wskazanych fraz oraz kosztów kampanii.

Google Ads [https://ads.google.com/]

Prowadzenie kampanii pozwala na jeszcze lepszą weryfikację wybranych fraz oraz znaleźć nowe.